21/09/2026 POR BCMA Spain
Los cuatro finalistas de los Premios Eficacia en Acción en Branded Content permiten analizar la eficacia desde las cuatro dimensiones que se toman en consideración: estrategia, idea, ejecución y resultados.
¿Qué problema u oportunidad de marca había detrás?
Caso | Estrategia |
Grefusa — Sabor Intensito | Convertir la conversación espontánea de los consumidores sobre Pipas Tijuana en un territorio propio de entretenimiento y conectar con una audiencia joven a través de un formato culturalmente relevante. |
Jumpers — Cuarta Catalana | Apropiarse de un territorio inesperado —el fútbol amateur— para generar notoriedad y conversación alrededor de la marca, alejándose de los códigos habituales de la publicidad de snacks. |
Cervezas Alhambra — Sosegá | Llevar a la práctica el posicionamiento de la marca alrededor del disfrute sin prisa, transformándolo en una reflexión cultural sobre la necesidad de recuperar el tiempo. |
PlayStation — La Nave que se estrelló en Sol | Crear un acontecimiento capaz de generar conversación masiva y conectar PlayStation con la cultura popular, llevando el lanzamiento de producto fuera de los canales publicitarios convencionales. |
¿Cuál es la idea que convierte esa estrategia en algo relevante para la audiencia?
Grefusa — Sabor Intensito
Los comentarios y conversaciones sobre el producto se convierten en una telenovela protagonizada por Boris Izaguirre y Paz Padilla. La propia conversación de la comunidad se transforma en contenido.
Jumpers — Cuarta Catalana
Jumpers convierte una competición de fútbol amateur en un territorio de marca y consigue que algo aparentemente pequeño —la Cuarta Catalana— se transforme en un fenómeno de conversación.
Cervezas Alhambra — Sosegá
La idea se materializa en un documental/reflexión cultural que pone en cuestión la velocidad a la que vivimos. El concepto de "sosegá" deja de ser un claim para convertirse en una experiencia narrativa.
PlayStation — La Nave que se estrelló en Sol
Una nave de PlayStation aparece estrellada en pleno centro de Madrid. La propia instalación funciona como noticia, experiencia y contenido, generando un acontecimiento que las personas quieren compartir.
¿Cómo se consiguió que la idea sucediera y llegara a la audiencia?
Aquí es donde los casos empiezan a diferenciarse mucho.
Grefusa
Formato audiovisual, casting, narrativa de ficción, redes sociales y participación de la comunidad.
Jumpers
Activación alrededor del fútbol amateur, influencers, amplificación social, acciones que alimentaron la conversación y llevaron el caso mucho más allá de su punto de partida.
Alhambra
Producción de una pieza audiovisual de larga duración, estrategia de PR y distribución que permitió que el contenido trascendiera los canales propios de la marca.
PlayStation
Una intervención física de gran escala en Madrid convertida en experiencia, contenido social y cobertura mediática. La ejecución permite que el público se convierta también en generador de contenido.
¿Qué consiguió realmente la acción?
Caso | Resultados destacados |
Grefusa — Sabor Intensito | +16 M de views · 216.666 interacciones* |
Jumpers — Cuarta Catalana | 315 M de impresiones · +5,8 M de interacciones** |
Alhambra — Sosegá | 450 M de audiencia · +300 impactos en medios · 5,3 M € de PR Value*** |
PlayStation — La Nave que se estrelló en Sol | 162 M de impresiones · 22 M de interacciones · 480.000 h de visualización · 95 % sentimiento positivo · +60 % cuota de mercado · +90 M € earned media**** |
* https://vimeo.com/1161411425
*** https://llyc.global/nuestro-trabajo/sosega/
**** https://oohlovers.com/campanas/la-nave-que-se-estrello-en-sol/
Grefusa demuestra capacidad de generar consumo e interacción con el contenido.
Jumpers demuestra capacidad de generar conversación y amplificación.
Alhambra demuestra capacidad de convertir un territorio de marca en relevancia cultural y earned media.
PlayStation añade algo especialmente relevante: un aumento del +60 % de cuota de mercado.
En Branded Content, la eficacia no se mide únicamente por cuánto contenido conseguimos generar, sino por lo que ese contenido consigue para la marca.
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