El futuro del Branded Content: construir una audiencia propia

El nuevo informe de la BCMA, The State of Branded Content & Entertainment 2026, analiza las fuerzas que están transformando nuestra industria y anticipa las tendencias que marcarán los próximos 18 meses.

Algunas de sus claves:

La IA ya está transformando la producción de contenidos, desde la ideación hasta la optimización.
Los creadores se consolidan como auténticos negocios de medios, y las marcas evolucionan hacia colaboraciones de largo plazo.
La propiedad intelectual gana valor: formatos, contenidos y franquicias empiezan a entenderse como activos estratégicos.
Las comunidades importan más que el alcance: las marcas buscan construir relaciones y audiencias propias.
La medición también cambia, incorporando engagement, crecimiento de comunidad, valor de IP y contribución al negocio.
En definitiva, el informe apunta a un cambio de paradigma: las marcas están dejando de pensar únicamente en campañas para empezar a construir auténticos negocios de contenido.

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