¿Está la regulación preparada para el Branded Content del futuro?

El Branded Content está evolucionando, ¿y las reglas que lo regulan?

Esta es precisamente la pregunta que aborda el Branded Content Governance Project (BCGP), una investigación internacional de tres años en la que la BCMA participa como industry project partner, junto a más de 90 investigadores y expertos de la industria, el ámbito legal, las políticas públicas y la sociedad civil.

El proyecto analiza cómo están respondiendo las leyes, regulaciones y buenas prácticas a un ecosistema en plena transformación, con un estudio comparativo de 32 países, incluido España.

Algunos de los insights del informe

1. El ecosistema ya no es el de antes.
   Marcas, agencias y medios conviven ahora con creadores, plataformas y adtech, mientras irrumpen nuevas formas de comunicación como la IA, el retail media, los podcasts, el streaming o el influencer marketing.

2. La regulación no avanza al mismo ritmo.
   El análisis de 32 países muestra importantes diferencias entre marcos regulatorios y modelos de autorregulación, especialmente en ámbitos como la publicidad digital, el influencer marketing, el audiovisual o el contenido patrocinado.

3. La transparencia es uno de los grandes retos.
   El informe identifica cuatro áreas clave: transparencia publicitaria, integridad de los medios, poder de voz de las marcas y capacidad de los profesionales para actuar con criterios éticos y de cumplimiento.

4. El futuro pasa por una gobernanza más integrada.
   El BCGP propone conectar regulación, autorregulación, formación, buenas prácticas y supervisión para construir un marco más flexible, adaptable y preparado para la evolución del ecosistema.

Conocimiento para anticiparnos al futuro

En la BCMA creemos que estar a la vanguardia no es solo detectar las tendencias que están transformando nuestra industria, es también entender sus implicaciones y participar activamente en las conversaciones que definirán su futuro.

Por eso, formar parte de proyectos internacionales como el BCGP es también una forma de generar conocimiento, anticiparnos a los cambios y contribuir a construir un Branded Content más responsable.

Un contenido exclusivo para socios BCMA

Los socios de BCMA pueden solicitar su copia exclusiva de Branded Content Governance Project – Key Findings escribiendo a: [email protected]

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Porque estar dentro también significa estar un paso por delante.