La Asociación Española de Branded Content (AEBC) ha presentado con éxito su primer Informe Anual, una publicación que se erige como un referente indispensable para comprender el panorama actual y las perspectivas futuras del branded content en España. Este exhaustivo estudio, fruto de una meticulosa recopilación de datos y análisis de mercado, ofrece una radiografía detallada del sector, abarcando desde las cifras de inversión y el comportamiento de las marcas, hasta las preferencias de los consumidores y las innovaciones tecnológicas que están redefiniendo el terreno de juego. La AEBC subraya la importancia de contar con datos fehacientes para una toma de decisiones estratégica y el crecimiento sostenido de la industria.
Entre los hallazgos más destacados del informe, se revela un incremento significativo en la inversión de las marcas en branded content, evidenciando su consolidación como una herramienta clave en las estrategias de marketing. El estudio también analiza el reparto de esta inversión por sectores, formatos y plataformas, destacando el auge del contenido audiovisual y las experiencias inmersivas. Además, se profundiza en la percepción del consumidor, desvelando qué tipo de branded content genera mayor engagement, confianza y recuerdo de marca, proporcionando valiosas insights para creadores y anunciantes. La adaptabilidad y la autenticidad emergen como factores críticos para el éxito.
El informe no solo celebra los éxitos, sino que también identifica los principales desafíos a los que se enfrenta la industria. Entre ellos, la necesidad de una mayor estandarización en la medición de resultados, la gestión de la saturación de contenido y la importancia de mantener la transparencia y la ética en la producción. La AEBC ha incluido recomendaciones y buenas prácticas para abordar estas cuestiones, con el objetivo de fomentar un crecimiento responsable y sostenible. La formación continua y la adopción de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el big data también se perfilan como elementos esenciales para superar estos obstáculos.
La publicación de este informe marca un hito para la AEBC y para toda la industria del branded content en España. Se espera que esta iniciativa se convierta en una herramienta anual de consulta, proporcionando a profesionales, marcas y estudiantes una visión clara y actualizada del sector. La AEBC reafirma su compromiso de liderar la conversación en torno al branded content, promoviendo la excelencia, la innovación y el desarrollo ético en todas sus facetas. Este informe es un testimonio del dinamismo y el potencial de una disciplina que continúa evolucionando a pasos agigantados.
